First-Party-Daten liefern die besten Einblicke in das Kundenverhalten werbungtreibender Unternehmen. Immer mehr Marketer setzen deshalb nicht nur im Direkt- und Dialogmarketing auf den Einsatz firmeneigener Daten. Neue Martech-Tools helfen, First Party Data als Effizienzhebel für Online-Kampagnen zu nutzen. Welchen Herausforderungen müssen sich Marketer auf dem Weg zum Data-Driven-Marketing stellen?